academia Se já tens uma marca, um produto ou serviço ou isto ainda está apenas nos teus planos, é importante saber que cores deves escolher para comunicar as emoções que pretendes transmitir. Todos os seres humanos reagem perante estímulos e desenvolvem emoções segundo os estímulos que lhes chegam. Na tua marca, a culpada por desenvolver esses […]
Se já tens uma marca, um produto ou serviço ou isto ainda está apenas nos teus planos, é importante saber que cores deves escolher para comunicar as emoções que pretendes transmitir.
Todos os seres humanos reagem perante estímulos e desenvolvem emoções segundo os estímulos que lhes chegam. Na tua marca, a culpada por desenvolver esses estímulos e essa reação é a Cor.
As cores influenciam diretamente as decisões que tomamos durante o dia e a escolha da cor certa, fará a diferença entre o teu cliente se vincular a ti e à a tua marca e comprar de ti, ou de outra pessoa qualquer.
A Cor é extremamente importante num primeiro contacto/impacto com uma marca. Escolher a cor que melhor define a personalidade da tua marca é fundamental para que esta transmita autenticidade.
É por isso que deves ter bem presente os valores e a cultura da mesma. Não é uma decisão que deve ser tomada por gosto.
Este aspeto é muito importante. Todos nós temos um gosto muito próprio, mas ao escolher a cor que queremos associar à nossa marca, esse gosto pode ter que ser “deixado de lado”.
A escolha deve ser pensada para que realmente faça sentido com a mensagem que queremos passar.
Qual a mensagem que queres transmitir com a tua marca, produto ou serviço?
Onde é que a tua marca se posiciona?
Para perceber que cores deves escolher para a tua marca, deves entender primeiro onde te inseres no mercado e o que é que queres comunicar com o teu negócio.
Perceber quem é o teu público é muito importante na escolha da cor da tua marca. Sabendo, à priori, que ao comunicar para toda a gente, não comunica para ninguém.
Quem são as pessoas tipo que irão consumir a tua marca, produto ou serviço? São adolescentes? São pessoas com mais de 50 anos? Para escolher a cor da tua marca é imprescindível entender isto.
Dependendo da pessoa para quem estás a comunicar ela irá interagir de maneira diferente e a emoção gerada também será diferente.
Por exemplo, quando somos novos, a cor preferida pela maioria dos homens e mulheres é o azul e à medida que vamos crescendo torna-se menos predileta. Perceber para quem comunicamos ajuda na escolha das cores que elegemos para a nossa marca.
O que é que queres que as pessoas sintam ao se relacionarem com a tua marca?
Para poder tomar este tipo de decisões é preciso ter conhecimentos sobre a psicologia da Cor e o que cada uma significa e transmite.
É importante realçar que cada cor transmite uma emoção diferente entre si e que até culturalmente estes conceitos podem ser alterados.
Duas ou mais cores juntas formam um acorde cromático e transmitem emoções diferentes do que quando se apresentam sozinhas.
Cada cor tem a sua história e transmite emoções diferentes. Azul, Vermelho, Amarelo, Verde, Laranja, Rosa, Roxo, Castanho, Cinza, Preto, Branco, Prateado e Dourado são as cores que vamos falar hoje.
É importante referir que cor e tonalidade são coisas diferentes.
Pantone Classic Blue
A cor preferida. Transmite harmonia, estabilidade, confiança, calma e fidelidade.
Tem como característica parecer mais distante do que realmente está. É associada à inovação e aos negócios corporativos. Diminui a pulsação e o apetite. O Azul relaxa e acalma.
Deverá evitar usar relacionada com comida ou para demostrar proximidade e amizade.
Marcas com Logótipos Azuis
Pantone Red 032 C
A Primeira. Foi a primeira cor a ser reconhecida como cor.
Transmite felicidade, força, amor, agressividade e perigo. Assim como o calor, tudo o que é barulhento, frenético e energético sugere a cor vermelha.
Se o azul remete para o que é distante, então o vermelho remete para tudo aquilo que é próximo, físico e palpável é a cor da matéria.
Muito estimulante, é a cor mais usada em publicidade. Associada a comida, urgência, luxúria, desporto e entretenimento.
Marcas com Logótipos a Vermelho
Pantone Yellow C
Símbolo do sol, da luz e do ouro. Transmite dinamismo e energia. A cor da inteligência, da espontaneidade e da impulsividade. O amarelo irradia, “ri como um sorriso” (é uma cor “aberta”).
Por ser penetrante e reconhecido à distância é a cor internacional das advertências (ex: cartão amarelo). É a cor do intelecto. É criativo e traz novas ideias, é a cor dos artistas.
O nojo e o impuro são amarelos. Quando sorris “sem graça”, diz-se que tens sorriso amarelo. As cores não comunicam apenas emoções boas. É recomendado utilizar associado à alimentação, porque representa a fome, e a todo o tipo de produtos para crianças.
Marcas com Logótipos Amarelos
Pantone Green C
A cor “mais vista”. Por ser a cor das coisas que crescem no mundo natural. Estamos constantemente a ser impactados com a cor verde. É relacionada com a natureza.
Mais que uma cor, relacionamos o verde a uma ideologia, uma crença, um estilo de vida. O verde é a cor da fertilidade, sendo a rã o símbolo da mesma.
As frutas que não estão maduras, estão “verdes”. Quem está verde tem muito a aprender. É a cor da juventude que ainda tem um longo caminho a percorrer.
O verde transmite equilíbrio, cura, segurança, harmonia, confiabilidade, crescimento, vigor e saúde. Também o que é morto, o esgoto e a sujeira. É recomendado também utilizar associado a saúde e produtos naturais.
Marcas com Logótipos Verdes
Pantone Orange 021 U
A cor da positividade, da liberdade, da sociabilidade e do lúdico. Associado a um carácter penetrante e intensivo.
É uma cor bastante intrusiva e que nos faz sentir mais frenéticos. Adiciona motivação e diversão a um “lugar chato”.
É recomendado utilizar associado a alimentação saudável, tecnologia e entretenimento.
Evitar usar ligado a dieta e lazer.
Marcas com Logótipos Laranja
Pantone Pink C
A cor da sensibilidade. É a cor do feminino. Cor com grande personalidade, está associada ao positivismo, ao que é doce, à cortesia, ao charme, à ternura e ao feminino. É recomendado utilizar associado a doces, sobremesas e quando queremos comunicar tudo o que é associado ao universo feminino por ser uma cor extremamente delicada.
Marcas com Logótipos Rosa
Pantone Purple C
De natureza ambígua, consegue ter um grande leque de associações.
Está relacionado com a tecnologia e a ciência e ao mesmo tempo a tudo o que é esotérico, ao oculto, à fantasia e à magia. Nunca é visto como humilde ou recatado. Pelo contrário, é extravagante. É a cor da vaidade. Retrata lealdade, mistério, visão, autenticidade.
Associado aos desejos sexuais quando aliado ao vermelho. Vinculado à espiritualidade e abstinência. Evitar usar associado a desconto, para transmitir seriedade e a temas relacionados com o universo masculinos.
Marcas com Logótipos Roxos
Pantone Emperador
A cor da preguiça e da imbecilidade. Na idade média era associada ao feio e pobre, tanto que o uso destes tons no vestuário era associado aos escravos e mendigos.
É a cor da Terra e por isso também é associada muitas vezes à fertilidade e portanto ao feminino.
É normalmente associado a conceitos negativos, por isso deve ser usado com moderação. Por outro lado, o castanho está por todo o lado e como está muito representado na natureza, tem um ar aconchegante e reconfortante, como um café por exemplo.
Marcas com Logótipos Castanhos
Pantone Ultimate Gray
No contexto da psicologia das cores, o cinza não é quente, nem frio, nem feminino, nem masculino.
É uma cor que não transmite grande emoção. Nada é decisivo no cinza, tudo é vago.
É onde o branco está sujo e o preto está fraco. Considerado a cor da velhice, do enfraquecimento e daquilo que destrói a alegria de viver. Os dias chuvosos são cinzas.
É a cor do intragável. É uma cor que tende a não ser apreciada sozinha, mas que funciona bem quando combinada com outras cores. Não trago nenhum exemplo de marcas que comunicam a cinza, porque maioritariamente as marcas comunicam a prateado.
Pantone Black C
A cor da classe. Está intimamente ligado à sobriedade. É a ausência de cor. Tem a capacidade de absorver energia. A cor da sofisticação, glamour, seriedade e profundidade. A cor da penumbra, da noite. Associado ao mistério e ao segredo.
Na combinação com outras cores, tudo o que é adicionado ao preto torna-se negativo.
Por exemplo, o vermelho (paixão, felicidade, etc) quando associado ao preto tem uma conotação totalmente diferente.
Marcas com Logótipos Pretos
Pantone Bright White
A soma de todas as cores. A cor da pureza, simplicidade, limpeza e clareza. A cor do silencioso, da luz e do bem. Não existe significado negativo associado ao branco. O oposto do preto. Mostra perfeição.
Pode ter a conotação de vazio. O vazio é leve, logo o branco é a cor mais leve. No sentido metafórico, o vazio representa a ausência de sentimentos.
Pantone Silver 10077 C
A cor do moderno, do dinamismo e do transporte, da velocidade. Cor do luxo.
Representa o valor material. A cor mais veloz. Presunçosa e estridente.
Dificilmente é uma cor que passa despercebida. Associada ao intelecto, ciência e exatidão.
De carácter introvertido, está presente no acorde da gentileza, quando associado ao branco, considerada a mais fria forma de afeto.
Marcas com Logótipos Prateados
Pantone Rich Gold
A cor da beleza e da riqueza. É a cor do brilho. Para muitos povos era associada ao metal e à magia pelo brilho nos objetos, sendo também associada aos Deuses.
Na atualidade ela está ligada ao dinheiro e ao luxo, mas também à felicidade, à celebração, à festa. A cor da fama, porque a fama brilha como o dourado.
A cor dos prémios mais altos. Cor da durabilidade e das virtudes que permanecem, como lealdade, amizade, honestidade e confiança.
Marcas com Logótipos Dourados
Uma cor quando utilizada sozinha “comporta-se” de maneira completamente diferente de quando é utilizada em conjunto com outra cor, bem como a emoção que passa também é totalmente diferente.
O acorde de cores da Academia de Marketing Digital é Vermelho e Preto. Esta junção de cores passa a emoção de algo agressivo “mãos na massa”, direto à ação.
Logótipo Academia de Marketing Digital
A BMW utiliza o acorde de cores, azul, branco e prata, refletindo o acorde da inteligência. Com o preto confere-lhe elegância e sobriedade. Azul e preto transmitem masculinidade e grandeza.
Logótipo BMW
A Lay’s utiliza o acorde do amarelo (fome), vermelho, e laranja, que transmite uma emoção calorosa. Associado ao branco adiciona-lhe clareza e simplicidade.
Logótipo Lay’s
O acorde de cores Verde e Branco transmite tranquilidade. O Preto adiciona-lhe seriedade.
Logótipo Pingo Doce
O acorde de cores Roxo e Laranja, transmitem uma emoção de algo original e inconformista.
Logótipo FedEx
O Burger King utiliza o acorde de cores, vermelho e amarelo para provocar fome, com o azul para conferir amabilidade e transmitir tranquilidade (a ideia é a de que consigas aguardar até teres o hambúrguer nas mãos).
Logótipo Burger King
